热度直破34000！有剧王之称的《庆余年2》槽点竟然是……

《庆余年》第二季播出已有半个月的时间，这期间微博热搜不断，有些人怀着激动的心情表示五年的等待终于看到第二部播出，有些人称赞主演表演方式很深入人心，更有甚者认为电视剧给原著升华了。

《庆余年》第二季海报

今年1月，《庆余年2》预约就突破1000万，成为全网首部预约破1000万剧集，首播当日，#庆余年 剧王#话题直接爆掉微博热搜，开播126分钟站内热度值突破32000，是腾讯视频站内开播热度值最快破记录者，待11集更新完，《庆余年2》热度直破34000，创腾讯视频热度历史最高纪录。空前热度之下，《庆余年2》商业赞助的号召力也迎来了长视频剧集的巅峰。

然而，被众多观众期待的《庆余年2》，在播出之后收到了很多不满意的声音，尤其是各大广告商的加入，让一些观众对这部电视剧心生反感。

广告太多观众买账吗？

据媒体报道，《庆余年2》平均每集9个广告，时长达136秒。有观众表示：“植入的广告太密集，没有一集不是在吃酸酪的！”“本来看入迷了，突然插进来广告，都不想看下去了。”相关受众评论甚至一度冲上微博热搜榜单第一，引发不少网友吐槽：“即使开了VIP为啥还要看广告”“广告的产品坚决不买！”

微博网友评论截图

就算成为了SVIP会员，也免不了一集里边开头、中间、结尾都出现广告，甚至在剧集播出期间也隐隐约约能看到一点广告的影子，如“酸酪，好吃的酸酪！”皇宫里、宅院内、大街上等地都有安慕希酸酪的广告，变着法儿地向观众传递安慕希酸奶的美味。

《庆余年》第二季剧照

微博网友评论截图

微博智搜调查数据显示，电视剧《庆余年2》中大众对于其频繁出现的广告，大部分的人持生气讨厌情绪，15%的人以平和的态度看待此事件。典型观点认为广告的频繁插入不仅影响剧情的连贯性，导致观剧体验度下降，付费会员的权益还受到质疑，购买会员的初衷被广告打破，特别是对于付费SVIP用户期待能有广告跳过或减少的权益未得到满足。

微博网友评论截图

由此，腾讯视频客服回应《庆余年2》广告多的问题，表示会员可以选择跳过软件内的广告，但对于中间的广告或小剧场是片源自带，无法自动跳过的，需要用户自行快进处理，并向后台反馈以期望改进。

部分观众将广告视为

剧情的辅助元素

观众普遍认为《庆余年2》的广告策略是商业驱动的，旨在吸引观众，但强调了对广告内容与剧情连贯性的期待，反映了制作方在商业与艺术之间寻求平衡的努力。在剧里，安慕希酸酪便是很好的例子，广告商与剧情内容结合，在短时间内让观众记住广告，这已经是成功的重要一步了。

微博网友评论截图

一些观点认为，有剧王之称的《庆余年2》其广告投放量是正常的，毕竟广告是资金的来源之一。据说这部电视剧还有第三部待播，目前演员们还在剧组拍摄，如果有足够的资金支持，或许能保证剧集的高质量制作，《庆余年》第三部在这个基础上更有望播出。

微博网友评论截图

会员制与广告之间的

关系问题

观众对于这部剧有太多广告的吐槽，主要还是在于会员制与广告之间的关系。一般来说，观众开通会员，就是为了不看广告，而这部剧最大的槽点就是片源自带广告，让尊贵会员们不知道是怪视频网站还是怪《庆余年》制片方。

那视频网站和剧组制片方该如何做呢？小编建议尽量保持观众感受和广告营收的平衡。一方面，需要了解观众的喜好，让广告成为影视剧热播的“催化剂”，不要在剧里刻意强调广告的存在；另一方面，广告收入固然重要，但也要慎重选择合适的广告融入剧情。

广告植入得恰到好处

渴望广告带来收益的前提是得有广告效果，盲目地追求经济效益最大化，忽视观众的体验，结果只会背道而驰。其实成功的广告植入案例有很多，如《变形金刚》系列电影中的广告植入，通过汽车品牌和电子产品的植入，不仅增强了电影的视觉冲击力，也为电影增添了看点。《爱情公寓》中演员们出场经常喝的不起眼的饮料，观众甚至没意识到是广告，甚至当年盛行的一句话“你的益达”，让益达口香糖火爆，但事实上这并不是该电视剧的赞助商。这表明，当广告植入得恰到好处时，它不仅不会破坏观众的观影体验，反而能够增强剧情的真实感，甚至成为剧情的一部分。

图片来源于网络

《爱情公寓》第二季剧照

早在2011年，国家广电总局就发布过《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”；一些“限广令”也对影视剧的广告问题进行了规定。不过，这些是针对在电视播出的影视剧的规定，在视频网站上如何“限广”，目前还没有非常明确的说法。这就需要影视剧制作和播出方，尽量多考虑观众的观感，以免引发与预期相反的效果。

因此，好的广告其实并不受观众反感，当前更需要智慧的广告策略，制作方与广告商应该从当下的情况出发，主动调整广告投放策略，以观众的体验为主，实施更自然、更巧妙的植入方式。

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来源| 新江北全媒体记者 钟颖

编辑| 新江北融媒体中心 陈天宇

主编| 江风楚韵

责校| 唐肖春

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